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沃克骑行队第一次活动:上海-苏州之行
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    我国体育频道节目编排实证

      发布时间:2018-01-25 22:28

      摘要:电视频道的专业化和体育的产业化共同导致了我国体育频道的“遍地开花”。节目编排作为电视频道“版面结构”的集中体现,关系到每个节目甚至频道整体效应的发挥。本文通过对我国14个专业体育频道的节目编排展开实证研究,了解我国体育频道节目内容、形式、时长、播出时段以及次序等的现状,从中找出问题与不足,最后提出应有的建议。

      随着体育产业化和电视频道专业化的快速发展,央视、各省级电视台和副省级市电视台大都开办了专门的体育频道。根据央视索福瑞2001-2003年间的收视数据,体育节目的收视份额是收视率最高的节目类型之一,紧随电视剧、新闻、专题、电影及娱乐综艺节目之后。本文以央视、北京、天津、新疆、湖北、上海、浙江、福建、广东、广西、大连、广州、深圳、星空卫视等14个体育频道为重点考察对象,时间跨度是2005年5月23-29日,主要研究其一周的节目编排。按节目形态划分,体育频道主要由三类节目组成:体育比赛、体育新闻和体育专题。体育新闻和体育专题节目一般由电视台自制;而体育比赛节目的制作相对较为简单,在买下赛事新闻报道权/赛事集锦权和赛事实况转播权后,只需要进行现场直播或对其他台的节目信号再加工即可。体育比赛通常属于“短期非常规项目”,尤其是像奥运会、世界杯、亚运会重大体育赛事及热点赛事(如美国三大职业联赛、F1、ATP、PGA等),因其庞大的高收入人群、空前集中的观众注意力而具有巨大的广告价值,由此其转播权也就成为各电视台交易和争夺的焦点。在我国,国外重大赛事的境内转播权由中央电视台统一谈判和购买,国内其他电视台只能从央视处取得相应的转播权,因此转播权的交易主要在央视、各省级台和国际赛事主办方及赛事版权所有方之间发生。

      1.1各体育频道平均日播时间在本文考察的14个体育频道中,浙江、福建、广东的3个频道都是24小时播出,除湖北外,所有频道的平均日播时间都在17个小时以上(表1),基本覆盖了全天的有效收视时间。

      1.2各类节目播出时长我国体育频道播出的节目类型主要有六类:体育新闻、赛事直转播、集锦节目、娱乐节目、教学/健康节目、访谈节目。其中,体育新闻、赛事直转播、集锦节目占据了绝大部分播出时间。如表2所示,体育新闻播出比例最大的是福建体育频道,比例最小的是大连体育频道;赛事转播比例最大的是天津体育频道,最小的是浙江体育频道;集锦节目比例最大的是广州体育频道。

      1.3节目重播率我国体育频道平均每天重播节目3.46 h,其中重播率最低的是新疆体育频道,重播率最高的是广东体育频道(表3)。

      在这些重播节目中,主要是各大赛事的转播和体育新闻。如NBA每周二、四、六的三场季候赛,由于它有相当的收视率,每个体育频道都会选择直播,加上至少重播一次,一周下来就会有6个小时的重播。一般每天晚上6点和7点间会有15~30 min的体育新闻,它的重播大多集中在晚上9点以后,这样一周的重播就在1 h45 min和3.5 h之间。

      2.1直转播时长比例在本文考察的时间段内,如表4所示,14个频道中只有湖北体育频道的直播时长大于其转播。当然这只是一周的统计数据,不排除在其他时间段个别台的直播时间会超过转播时间。很多体育频道在一周内仅仅直播了一场中超或者意甲的足球比赛。与国外ESPN、Sky Sports1等频道直播时长占3%~50%的比例相比较,我国体育频道的直播平均仅占24%,而且分布非常不平均,最高的湖北体育频道占66%,最低的深圳台甚至不到10%。

      2.2各类运动项目播出时长对14个体育频道一周中播出的体育项目进行考察发现,足球、篮球和排球合计占到了2/3左右(表5)。

      从节目播出时段来看,足球主要安排在黄金时间,乒乓球、游泳等比赛在黄金时段不定时播出,国外热门而国内观众并不熟悉的项目则以专题介绍为主,赛事安排一般在非黄金时段播出。

      体育新闻属于新闻节目的一种,目前在我国电视台以自给自足为主、电视台之间联合制作为辅。电视台自制新闻节目,其素材的获取渠道多种多样,包括现场采集、向新闻合作机构(如美联社、路透社、法新社等)购买,或者从自身转播的赛事节目中获取等。选好新闻素材之后,还需要进行后期加工。在我国,央视的制作力量最为雄厚,其以自行采集的体育新闻为主,知名的体育新闻节目有《体坛快讯》、《体育新闻》等。地方电视台则经常联合制作体育新闻节目,已经建立的有20个地方台加盟的“中国体育新闻素材平台”(CSN)。比较成功的节目有:《中国体育报道》(长约44分钟)、《足球报道》(长约44分钟)、《围棋报道》(长约52分钟),以北京台、上海台、广东台等电视台的新闻采集为主,主要制作工序在北京完成,然后在各个加盟电视台联合播出。这种合作形式已经被很多体育频道采用。从体育新闻节目的播出时段来看,如图1所示,我国的体育新闻在一天中主要集中在四个时段播出:7:00-8:00,11:30-12:30,18:00-19:00,21:30-22:30。其中最为集中的是中午12:15前后的15分钟,几乎每个体育频道都采用了“快讯”或“短评”的方式进行短小精悍的赛事播报。

      体育频道的制作水平集中体现在其专题节目上,但这类节目的人员、设备、财力投入多,采用自给自足的生产方式往往效益不佳,所以只能精不能泛。几档“定时、定期、定量”的体育栏目,就能树立一个频道品牌。但是,除央视外我国大部分的体育频道都缺乏国内体育电视节目,它们更多的是购买质量上乘的国外体育节目(ESPN是最大的节目来源),如《环球高尔夫》、《吉列国际体育》、《NBA青少年篮球杂志》均为国外电视台制作,有些在直播时甚至直接采用香港配音版。从表6可以看出,除央视外各台体育频道均选择了购买外国制作的专题类栏目。央视因为其各方面的条件得天独厚,可以制作相当水平的专栏,尤其是在赛事的直播和转播上大占优势,所以从外国购买节目显得没有太大必要。对于地方电视台,由于不能在赛事的播出上和央视抗衡,所以只能在专题节目上大做文章,购买国际上普遍具有权威、内容丰富而量大的体育电视节目。

      本文研究的14个专业体育频道可以分为4类:1) 央视:覆盖全国,同时对国外重大赛事形成政策垄断;2) 外资电视频道:只能在境内有限落地,如星空卫视体育台;3) 省级电视台体育频道,覆盖一省,如北京、天津、新疆、湖北、上海、浙江、福建、广东、广西等;4) 副省级市电视台体育频道,只能覆盖一市,如深圳、大连、广州等。从上文研究的结果看,除星空卫视外,其他13个体育频道都面临节目不足的问题,往往以娱乐节目、访谈节目和记录片等非专业体育节目以及重播来填充时段。央视依靠强大政策优势以及不考虑观众收视习惯,以生产为导向的节目编排理念指导下,节目直播时长比例高达80%。在体育赛事节目中,足球、篮球、台球、网球、排球节目播出时长排名前5位。体育新闻节目播出频率最到的四个时段安排除不与新闻联播冲突外,都与其他新闻节目是相冲突的。除央视外,其他专业体育频道都大量购买国外名牌体育栏目。节目编排的目的就是通过选择合适的节目,安排在合适的时段播放,以最低的成本获取最高的收视率。下面综合实证研究以及电视节目编排理论提出建议:

      5.1增加体育新闻、赛事直转播以及集锦节目的播出时长作为一个专业体育频道,首先要做到的就是成为观众观看体育节目的首选频道,在体育节目收视中战胜其他非体育专业频道,因此我们建议体育专业频道都应该增加体育新闻、赛事直转播以及集锦节目的播出时长。如果节目来源有问题,也可以考虑提高重播率。

      5.2增加节目来源节目来源不外乎购买和自己制作。从购买角度看,国际重大体育赛事的转播权因政策规定只能由央视购买,而且由于没有竞争对手,央视购买的价格比较低,因此央视体育频道在很大程度上不存在节目来源的问题。但对于省级和市级体育频道来说,这个问题是非常突出的。有三种解决途径:1) 开发本地体育赛事资源以及全国影响力较小的体育赛事资源;2) 从央视手中购买重播权;3) 制作集锦节目。由于我国体育产业化进程比较慢,地方的体育赛事资源一般影响力较小,商业价值比较低。但如果专门为本地的一些窄众群体如大学生制作本地大学生足球、篮球联赛等方面的节目,可以形成鲜明的地域特色,有利于未来的市场竞争。对于全国影响力比较小的体育赛事资源,特别是一些窄众的体育运动项目,开发成本比较低,还可以通过卖节目的方式摊销成本,也是一个可行的方向。如果选择自己制作,则委托制作或者与其他体育频道联合制作都是可以考虑的方式。

      5.3充分考虑竞争对手的节目编排和观众的收视习惯决定某个特定节目的播放时间前,主要考虑竞争对手同时段内播放的节目和观众的收视习惯。对于地方体育频道来说,首先面临的是与央视体育频道的竞争。在与央视体育频道的竞争策略上,应该避其锋芒,有两种选择思路:一是竞争性复制,安排与央视类似的节目,如意大利足球甲级联赛一般是几场同时开赛,但一个频道在同一时间内只能直播一场比赛,这样地方体育频道久可以选择央视没有直播而球迷又比较关注的比赛进行直播;二是差异化,采用田忌的策略,安排与央视不一样的节目,如央视安排非大众运动赛事节目,地方体育频道则安排足球等大众运动赛事节目。省级电视台可以差异化的是国际国内重赛的重播、不同体育运动项目赛事。观众收视习惯在短期内是一定的,节目编排还必须充分考虑观众收视习惯,不同时段安排的节目要符合该时段主要观众的偏好。如国外的一些体育赛事由于时差原因,在我国电视的非黄金时间进行,所以只能通过重播安排在黄金时段播出。因此,赛事编排上并不是说能直播就直播,适当的重播是非常有必要的。从数据也可以看到,星空卫视的转播节目率为100%。

      5.4熟练使用各种节目编排技巧常见的节目编排技巧有带状,针锋相对,反向编排、棋盘编排等。带状编排指的是在一周中每天的同一时间播出同一栏目,形成观众的收视习惯,体育新闻、赛事集锦节目可以这样安排。针锋相对指的是与主要竞争对手在同一时段安排同类节目,这种编排一方面符合竞争性复制的规律,另一方面也有助于相对弱势的频道塑造品牌,适合大众运动赛事直转播节目的编排。

      [6] 陈蕾.受众收视行为分析在电视节目编排中的应用[D].暨南大学优秀硕士论文,2002.

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